L'histoire derrière la sélection du nom Kraken
Le Kraken de Seattle a finalement vu le jour cette semaine alors que l'organisation a dévoilé son identité visuelle. Si le nom allie à la fois classe et menace, celui-ci se rapporte également au passé maritime de la ville de Seattle, basée dans l'état de Washington.
Cela dit, il ne faudrait pas penser que ce nom fut le fruit d'une après-midi de discussions autour de plusieurs consommations, puisque le processus en a été un en plusieurs longues étapes. Le LNH.com a d'ailleurs sondé quelques-uns des gens impliqués dans le processus décisionnel et disons que l'histoire entourant le nom du « Kraken » est assez remarquable :
En effet, le propriétaire de l'équipe, Tod Leweike, qui a navigué dans plusieurs équipes d'expansion à travers les années, semble plus que fier du nom de sa formation :
« C'est une belle marque. Ça reflète qui tu es, où tu es et ultimement la passion de nos partisans. »
Si certains peuvent douter de la pertinence qu'est Seattle en matière de ville de hockey, le doute laisse place à la certitude lorsqu'on constate l'implication des fans dans le choix du nom de l'équipe, de la bouche de la vice-présidente marketing de l'équipe, Heidi Dettmer :
« Nous nous sommes retrouvés avec une liste d'environ 1200 noms. Je peux vous dire en toute honnêteté que nous avons jeté un ½il à tous ses noms et que nous avons écouté les partisans. Il y a certains noms qui étaient plus populaires. »
Dettmer tient à mentionner que l'identité visuelle se devait d'être simple, représentative et prestigieuse :
« Le nom est vraiment actuel et tranchant, et c'était important pour nous d'avoir ce type de noblesse rattaché à ça, a indiqué Dettmer. Nous voulions quelque chose qui sonnait hockey et que les joueurs seraient fiers de représenter. »
« Nous avons adopté un look plus classique et traditionnel pour cette raison. C'était assurément une balise que nous tenions à respecter. »
Le directeur général de l'équipe, Ron Francis, abonde également en ce sens :
« Le logo reflète la puissance et l'agressivité que l'on retrouve au hockey. Nous espérons que c'est le genre d'attitude qu'adopteront nos joueurs chaque fois qu'il se retrouveront sur la patinoire. »
Ce qui est particulièrement intéressant avec le nom du Kraken de Seattle, c'est qu'aucune autre formation dans le très vaste monde du sport professionnel ne possède cette identité, ce qui sera ultimement profitable pour l'organisation afin de créer une marque à travers la planète.
De ce fait, le département marketing a même été jusqu'à comparer le logo et les uniformes à ceux des autres formations de la LNH afin de constater si le Kraken sera dans le moule du circuit Bettman :
« On voulait savoir s'il sortait du lot et s'il s'agençait bien avec le reste, a précisé Dettmer. Une chose que vous entendrez Adidas répéter souvent, c'est de savoir si ce nom pourrait éventuellement se retrouver sur la Coupe et bien y paraître. Il devait y avoir cet élément de noblesse. »
Une chose est certaine, il est permis d'affirmer que les têtes impliquées dans la sélection du nom et de l'identité visuelle du Kraken peuvent dire mission accomplie. Reste maintenant à savoir si les valeurs de l'équipe, à savoir le prestige et l'agressivité, sauront se transposer sur la glace et ce, pour de nombreuses années à venir.
Après tout, parions que le Kraken de Seattle cherchera à imiter les Golden Knights de Vegas, qui ont particulièrement réussi leur entrée dans la LNH, il y a de cela trois campagnes.
